阿联酋迪拜全球村夜游

迪拜控股旗下阿拉伯传媒集团宣布，2018年10月30日开幕的第23届迪拜全球村开业仅两个月，游客量已超过300万人次。

　　迪拜全球村(Dubai'sGlobalVillage)是集家庭购物、娱乐、旅游、度假于一体的多元文化节日公园，占地面积160万平方米，每年运营时间为11月到次年4月，每天的开放时间为下午4点到12点。

　　在1996年开办的第一年，全球村只是迪拜河附近出售世界各地产品的摊贩聚集地，但现在该场所已成为全球最吸引人流的旅游目的地。

　　精准品牌定位并善于利用夜间演艺进行市场开拓推动发展，是全球村成功的关键。

      1.精准品牌定位，营造游乐氛围

　　企业核心竞争力的外在表现为品牌竞争力，好的品牌可以降低消费者的感觉风险。

　　在品牌竞争时代，夜游项目的发展也要顺应市场潮流，培育自己的特色品牌。

　　迪拜全球村并没有把自己定位为主题公园，因此没有随波逐流地引入过山车之类的项目，全球村将自己定位为露天游乐场，向游客提供类似美国康尼岛游乐城或德国慕尼黑啤酒节的体验，并将光、电、音乐、骑乘等体验植入游乐环境中。

　　迪拜全球村更加注重自身的品牌定位以及游客在多元化节日中的文化体验及感受。

      2.借力文娱演艺，增强引流效果

　　夜晚的文化演出及明星音乐会成为第23届迪拜全球村的引流主力，第23届全球村有历史上最大的演出阵容，登台演出的100多名专业表演者是从阿联酋、英国、乌克兰、哥伦比亚、印度、中国等全球各地3000名表演者中选拔出来的。

　　迪拜全球村运营商表示，在每年平均500万左右的游客量中，55%的游客主要是来全球村体验娱乐及演出项目。

2017年，第22届全球村在仅159天的运营时间内就提供了1.2万场文化、娱乐等表演节目，其中，阿拉伯及国际明星的演出超过20场。

2018年12月28日，埃及歌手默罕默德·哈曼基在迪拜全球村举办音乐会，游客数突破13万人，创历史纪录。名人效应能够为景区等带来庞大客流，是市场开拓的重要方式。

　　除举办大型文化演出、明星音乐会外，引入大量丰富多样的特色演出也值得国内景区或主题公园借鉴。